海尔"白强黑弱"宿命难解电视业务成鸡肋

文章时间：2018-01-23 11:03:21 来源：中国家电在线

　　　　中国家电在线讯 在去年9月，海尔多媒体有限公司CEO郑刚在海尔电视创业20周年庆典上夸下海口，海尔电视已将发展目标锁定行业前三甲，争取用三年的时间做到No.1。此话一出，不少媒体感到非常的惊讶，作为企业的高管说出这种话很不实际，海信、创维这么多年都是领头羊，不是谁想上来就上来的。

　　前十都排不上，如何三年进第一？

　　海尔在白电方面无疑是老大，但是放眼彩电业务，只能说是食之无味，弃之可惜。1997年，海尔进入到彩电，但经营20年，海尔彩电在业内仍旧只能排在第三梯队，与其他彩电厂商还有相当差距。

　　据京东双十一数据显示，彩电品牌销售额排行榜中前十没有海尔。从而更加印证了海尔想在三年内做到行业前三是基本不可能的。

　　海尔在消费者心中是根深蒂固的，但是仅限于冰箱洗衣机，然而买海尔电视，人们就会觉得很“奇怪”。举个最简单的例子，海尔电视的工业设计多年留给人们的印象就是一个字：“土”，与海尔冰箱、洗衣机时尚的外观形成很大反差，却迟迟没有改变。

　　再次，海尔对其电视的推广力度较弱，人们经常电视上看到海尔冰箱、洗衣机的广告，甚至去推广高端品牌卡萨帝，却很少看到海尔电视产品的广告。海尔母品牌影响力很大，但是母品牌的形象一直未能延伸到电视产品上，对销售形不成有效的拉动。

　　海尔电视代工生产难以做大做强

　　众所周知，海尔品牌在冰洗方面是很强的存在。然而彩电业务方面，海尔却连前十都排不上。

　　据了解，海尔电视一直都是由兆驰代工生产。在国内，传统的几家彩电企业都有自家的工厂，甚至全产业链齐全，唯独海尔的电视是由代工厂代工的。业内人士对此表示，海尔在电视业务方面不会太过重视，更加不会去建厂，代工模式更适合眼下的海尔。不过另一外方面也凸显出了海尔电视在质量上也很难把控。下图是记者在兆驰工厂看到的景象。

兆驰工厂正在代工海尔电视
　　同属青岛企业，海信在电视能够做到第一，而海尔却只能望尘莫及。去年在海信总部的活动上，有工作人员也坦言，在电视方面，海尔压根就不会做。

　　相比之下，彩电业的龙头品牌创维、海信、TCL电视，不仅都有自己的生产线、模组、甚至还有液晶屏的合作，而海尔电视则没有一样属于自己的。另外在技术上，OLED、量子点都成为企业发展主力，而海尔依旧是以液晶电视为主。

　　核心内容都给了阿里

　　1997年海尔集团正式进入电视行业，和冰箱、洗衣机等传统强项相比，海尔电视的发展起步晚了几年，如今也有20年的历史，处于十分尴尬的位置。同城海信在彩电行业已连续多年市场占有率第一，还有互联网企业小米才进入进入智能电视市场短短几年，就已拿下6%的市场份额。

　　海尔的电视是依靠代工的，可以说海尔除了在LOGO上是属于自己的，其他都不是。硬件交给了兆驰生产，而电视内置的所有软件，包括操作系统、应用、视频游戏教育等内容全部由阿里打包提供。

　　早在几年前，阿里就在家电终端厂商里经历了一轮游说。阿里与其他厂商未能达成协议的主要问题在于是否要内置阿里OS操作系统。一位彩电厂商高层对记者说，阿里醉翁之意不在酒，核心不是为了推电视购物，而是为了推阿里OS系统。最终创维、长虹等不同意合作，最后只能选择了海尔，而海尔又没有话语权拒绝，只能咬牙一试。
　　

　　在业内人士看来，阿里与海尔电视之所以能谈成，还是因为海尔电视相对比较弱势。虽然已经营多年，海尔彩电在业内仍旧只能排在第三梯队。如果当初长虹能与阿里合作的话，相比就没海尔什么事了。

　　成为阿里的傀儡多年，海尔阿里都推出了第四代电视，依旧不温不火，导致海尔电视一直站在很尴尬的位置上。

编辑:波澜

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