中国家电业正从"问鼎国内"到"走向世界"

文章时间：2017-11-29 09:43:43 来源：上海证券报

　　　　这边厢，海信电器收购东芝电视，跻身世界三强；那边厢，新飞电器递交重整说明，昔日“金花”凋零。

　　中国家电行业从早期跟进模仿到后来自主原创，从依靠代工到品牌输出，从立足中国到走向世界，一路走来，有鲜花也有荆棘，有人登顶也有人掉队。

　　中国家电企业将开启新征程，仍需登高望远，将自己的命运紧紧掌握在自己手中。

　　龙头企业走向世界

　　11月14日，海信电器与东芝联合宣布，将以129亿日元（约合人民币7.54亿元）受让东芝映像解决方案公司95%的股权。收购完成后，海信电器将享有东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子业务，并拥有东芝电视全球40年品牌授权。

　　海信电器表示，本次收购将提升海信品牌在日本的影响力，是其走向国际化的重要一步。东芝在显示领域的技术在全球范围内位居前列，通过收购可以实现强强联合。

　　此项收购完成后，全球前五大电视厂商将重新排座：三星、海尔、海信、索尼和TCL，国产品牌占据三席。

　　美的集团此前也有一次收购。2016年3月30日，美的集团宣布，拟以约31亿元人民币收购东芝80%的白色家电业务股权，获得40年的东芝品牌全球授权以及超过5000项与白色家电相关的专利技术。此次收购，使得白电市场份额居于全球第二的美的集团，进一步巩固了自己的地位。

　　近年来，中国家电在加速走出去，利用并购等工具加快国际化步伐。2016年1月15日，青岛海尔宣布，拟斥资54亿美元收购GE家电业务，以期借助其一流的物流和分销能力，以及在美国市场强大的零售网络关系，敲开美国市场的大门。

　　更早之前，海尔收购了新西兰家电品牌斐雪派克，长虹收购了三洋电视中国业务，海尔收购了三洋白色家电业务。类似例子，不胜枚举。

　　除了在家电主业上的并购业务之外，中国家电巨头们还在更高端的制造领域发力。美的集团斥巨资收购德国库卡，就是其中的典型案例。

　　资本“走出去”的同时，产品也在跟进。国家海关总署的统计数据显示，今年1月至9月，空调出口数量为4516万台，同比增长22.1%；冰箱出口数量为3794万台，同比增长12%；洗衣机出口数量为1697万台，同期增长2.7%。

　　业界预计，随着中国家电产品在质量、技术等方面的不断进步，中国家电产品在走向世界市场时，底气也越来越足，未来中国家电出口或仍将保持增长趋势。

　　决策失误招致困境

　　就在海信、美的逐步登上世界顶峰的时候，原有“冰箱之王”美誉的新飞电器却步入困境。

　　11月1日，一份关于新飞电器的重整说明流出：“迫于资金链压力，公司目前唯有停止生产活动”。

　　该说明指出，公司过去几年一直处于持续亏损状态，虽然外方股东给予大量资金和支持，但仍旧无法彻底挽回公司面临的市场挑战。这已是新飞电器被外资控股后的第三次停产。

　　这不得不令人深思：作为中国家电企业的同行人，为何海信、美的等企业能在全球崛起，而曾一度令国人骄傲的新飞却濒临绝境？

　　“新飞一步步走到当前的困境，在于公司产品规模和产能没有突破，对新产品、新技术的把握也很落后。”一位熟悉新飞电器的业内人士痛心疾首。“这一切都源于企业盲目引进外资，失去控股权，进而在发展方向、产品研发、质量把控和品牌推广等方面都产生了一系列错误。”

　　经过上世纪90年代的高速增长，中国家电行业亟需借助更多的资本进行扩张，引进外资，尤其是引进世界500强企业一时成为潮流。但“引进来”之后，没有后续长远的清晰战略，导致部分国有品牌最终沦入末路。

　　翻阅新飞电器发展史，2002年，新飞进行国有体制改革，引进了新加坡企业丰隆集团进行合资。2005年，新乡市政府将新飞集团在合资公司新飞电器中所持有的39%国有股权转让给新加坡丰隆集团，新加坡丰隆电器的持股达到90%，导致中方在战略经营管理权上彻底丧失。

　　易主之后，新飞电器经历了品牌定位和宣传策略的改变，却没有在生产效率提升、产品优化升级、经营模式创新等方面下功夫。而且，新飞电器还存在人才流失、架构臃肿、经营效率低下以及对终端消费反应速度慢等弊病，这些问题最终让企业逐渐失去了对市场的掌控。

　　马太效应充分显现

　　中国家电业正处于从“问鼎国内”到“走向世界”的历史交汇期。

　　9月10日，中国企业联合会、中国企业家协会发布了“2017中国企业500强”名单，海尔、美的、格力、TCL、长虹、海信、奥克斯和创维等8家家电企业上榜。

　　家电行业观察人士分析称，这些企业正引领着中国家电产业的竞争格局、消费趋势和发展方向，预计未来两年，这8家企业总营收规模有望突破1万亿元大关，行业集中度也将明显提升。

　　“中国家电行业由大到强，由满足外贸出口到全面参与全球市场竞争，是一个极其艰难的转型升级过程。”中国家用电器协会理事长姜风说，全球市场的贸易壁垒、环境政策多变而复杂，站在全球化竞争的战略视角下，处在庞大制造产能规模的基础上，中国家电企业必须要掌握核心技术才能充分应对复杂的贸易环境，才能以更强的产品竞争力打开全球各地的市场。

　　2017年中国家用电器协会《高端家电产品消费者调查报告》显示，79.3%的消费者近半年里就有购买高端家电的计划。“如今高品质、智能化、高科技是中高收入消费者心目中高端家电应当具备的产品属性。”家电研究专家、中怡康总经理贾东升认为，高端家电与消费电子的发展已势不可挡。

　　西南证券家电行业分析师朱会振认为，“站起来”与“走出去”造就中国家电黄金时代。消费升级推动家电产品高端化，消费者更倾向于购买品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的高端产品。随着品牌集中度提升，规模优势彰显，贡献业绩增长的主要为各细分品类龙头公司，马太效应已在家电行业充分表现。

编辑:波澜

中国家电在线著作权声明 中国家电在线一直尊重作品的版权，网站的所有内容均由其内容合作方提供。转载依据最高人民法院《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》（法释[2000]48号）第三条之规定。如果您发现本网站已转载或摘编了您拥有著作权的作品并对转载有疑议，或对作品的真实性持有其它不同观点，请您发送电子邮件至中国家电在线内部信息部。中国家电在线在网上传输的所有内容均由内容合作方提供，该等内容合作方负责其所发布的内容的真实性、准确性和合法性。