新飞冰箱停产重组昔日"金花"早被甩出前十

文章时间：2017-11-15 09:50:34 来源：北京晚报

　　　　“新飞广告做得好不如新飞冰箱好。”伴随着一代70后记忆的新飞冰箱，也许很快将成为历史。日前，新飞电器发布重整说明，迫于资金链压力，公司将停止生产活动，而位于河南新乡的厂区车间和仓库均已贴上封条。

　　迫于资金压力新飞停产

　　根据已经证实的重整说明所称，截至2017年10月31日，河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞电器有限公司、河南新飞家电有限公司三家公司面临市场竞争和下滑，在过去几年出现持续亏损。所以，虽然外方股东给予大量的资金和支持，还是无法彻底挽回公司面临市场的挑战。迫于资金链压力，公司目前惟有停止生产活动。

　　其中的新飞电器，就是新飞冰箱的生产者。说明中表示，新飞准备通过进入重整的方式，取得法律保护，使公司能够进入相对安全的经营环境，并可以专注于公司再生的战略设计。三家公司也承诺，将会公平和公正地处理各债权人和股东的利益，重整是比清算较好的处理方案，它会给所有相关人带来最好的结果，包括员工和供应商。同时，新飞也接洽相关合作机会，继续开发新飞品牌的业务机会。

　　昔日“金花”早被甩出前十

　　作为一家拥有33年历史的老家电品牌，新飞电器最著名的产品就是新飞冰箱。上世纪90年代，新飞曾和海尔、美菱、容声并称中国冰箱行业的“四朵金花，在市场上显赫一时，“新飞广告做得好不如新飞冰箱好”的广告语也深入人心。然而，2005年后，随着外资企业新加坡丰隆集团绝对控股，新飞电器便盛景不再，两度传出破产传闻。

　　中怡康市场监测数据显示，2017年前9个月，新飞冰箱市场零售量、零售额占比分别为2.83%、1.70%，产品均价为2202元，早已被挤出行业前十行列。昔日的冰箱“四朵金花”中，还留在市场前五的有海尔、容声和美菱，西门子和美的则成为新入局者。

　　“引入外资后遭遇水土不服是拖垮新飞的一大主要原因。”资深家电分析师梁振鹏向记者表示，新加坡丰隆集团本身不做制造业务，对中国家电市场不大了解，致使新飞错过了多元化发展的机遇。“而且丰隆控股后没有很好地保留新飞原来的高管团队和技术骨干，人才大量流失也使得企业在经营管理上越来越不完善。”

　　品牌老化销售糟糕

　　新飞冰箱品牌老化，则是梁振鹏给出的另外一个主要原因。“目前知道新飞冰箱的多是40岁以上的人群，二三十岁的主力消费群体对新飞冰箱并没有品牌认知度，在品牌溢价能力越来越低的情况下，销量持续下跌自然导致亏损严重。”

　　截至昨天，新飞冰箱在天猫、京东、苏宁等平台依然有售。然而，以天猫的新飞官方旗舰店为例，即使刚刚经过了“双11”的猛烈促销，新飞冰箱的销售也追赶不上平均线。旗舰店数据显示，卖得较好的一款1098元三门节能冰箱，月成交762笔；而售价超过3000元的款式，大多都仅有个位数的月成交额。北京某家电卖场的相关人员也向记者透露，尽管卖场线上线下均有销售新飞冰箱，但买的人非常少，销售表现糟糕。

　　“家里上一个冰箱就是新飞的，用了15年没有坏但是太小了果断换了。”“新飞冰箱一直口碑不错。”“十一抢的，价格优惠。”记者登录京东看到，仅100多条的评论中，购买者多数都因为曾使用过新飞冰箱且售价便宜，而时尚、潮流、技术新这些词语似乎均与新飞冰箱绝缘。

　　“在原材料价格不断上涨之下的激烈价格竞争，也许成为拖垮这家老牌冰箱制造厂的最后一根稻草。”上述卖场人士告诉记者。

编辑:波澜

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