2017上半年洗衣机线上市场稳定高速增长

文章时间：2017-08-23 09:50:31 来源：中国电子报

　　　　2017年上半年，有赖于线上市场的稳定高速增长，线下市场的糟糕表现没有拖洗衣机整体市场的后腿。2017年上半年，洗衣机线上市场延续了骄人的增速，零售量和零售额分别同比增长了40.8%和43.4%，达到662万台和99亿元。总体来看，洗衣机线上市场对整体大盘走势的影响和推动作用越来越大。伴随着洗衣机行业进入大规模更新换代和产业升级期，品质及升级成为洗衣机线上市场的主旋律，线上产品的结构不断提升，呈现出“中低端改善，高端有增量”的发展态势。

　　2017年上半年，7公斤以上容积段成为线上市场的绝对主力，零售额市场占比已经达到67%，远远超过其他容积段，而这一由小到大的容积“革命”也就发生在短短一两年间。数据显示，7.1公斤~8.0公斤容积段最受消费者青睐，零售额同比增幅达到98%，零售额市场占比从2016年的45%猛增至55%，遥遥领先于其他容积段。与2016年一样，8.1公斤及以上成为增速最快的容积段，2017年上半年零售额同比增幅高达323%，零售额市场占比从2016年的不足7%增加到12%。洗衣机主流容积段快速向上迁移，一方面得益于国家供给侧改革、消费升级的推动，另一方面在于大容积段价格的下探使普通消费者更容易接受。相比之下，小容积段的市场份额不断缩小。2017年上半年，原本为线上洗衣机市场主流容积段的6.1公斤~7.0公斤下滑最为明显，零售额市场占比相较2016年下降7个百分点，零售额出现3%的负增长，其市场份额也被大容积段所蚕食。小容积段的市场前景不容乐观，6公斤及以下各容积段的合计零售额市场占比被压缩至13%，零售额同比增速进一步下滑，其中5.6公斤~6公斤产品下降最多，达到57%。可以预见的是，线上产品的主流容积还将继续提高。

　　线上洗衣机结构的持续升级加剧了不同价格段的分化。2017年上半年零售额同比增速超过100%的价格段全部集中在4500元以上。其中6500元~10999元价格段零售额增速最快，同比增长130%;4500元~6499元价格段次之，同比增长128%;11000元及以上价格段同比增幅达到112%。虽然4500元及以上价格段的零售额增速远远超过其他价格段，但较小的规模基数还不足以令其成为洗衣机线上市场的主导。2017年上半年，1000元~1999元和2000元~2999元价格段产品零售额市场占比分别为34%、19%，两者合计占据了线上洗衣机市场的半壁江山。这说明，随着线上渠道不断下沉，消费者对3000元以下产品还有不小的需求。

　　改善型需求和更新换代需求的叠加，有力推动了2017年上半年线上洗衣机市场的增长。与以往波轮和滚筒两种产品瓜分线上市场不同，为满足细分市场需求而推出的迷你洗衣机、洗烘一体机、干衣机等产品异军突起，成为线上市场的一大亮点，而这些产品的增速也比普通产品更高。2017年上半年，滚筒洗衣机的零售额市场占比小幅上升，达到45%，波轮洗衣机零售额市场占比小幅下降至39%。滚筒洗衣机的零售额同比增速比波轮洗衣机高出17个百分点，达到52%。洗烘一体机是增速最快的产品，零售额同比增幅达到117%，延续了去年的强劲增长势头，零售额市场占比攀升到12%。干衣机的表现也不错，零售额同比增长达到57%。迷你洗衣机增长平缓，但考虑到未来可能出现的二胎生育潮，市场前景值得期待。

　　洗衣机市场近年来表现低迷，同时也进入了大规模的产品替换和产业升级期。2017年上半年，洗衣机企业经历过发展低潮期后，在消费升级、市场需求多元化、产品结构升级等因素影响下，通过发力智能、健康、变频、多功能，将竞争的焦点集中于更高附加值的产品，也进一步加剧了对中小企业的洗牌。

　　2017年上半年，线上前十名品牌中资和外资各占据五席。不过在市场份额上，外资品牌与中资品牌的差距被拉大，后者的市场占比从2016年的70%上升到80%。在线上洗衣机市场，海尔巩固了自己的老大地位，并成为线上前十名中增长最快的品牌之一，零售额市场份额也继续上升。尽管零售额同比增幅不是很高，小天鹅还是稳稳守住了第二位，加上表现不俗的美的品牌，美的系洗衣机的零售额市场占比与海尔不相上下。线上前四大品牌占据了近七成的零售额市场份额，其余品牌的市场占比均低于7%。重新返回线上十大品牌的LG表现不俗。LG将变频、DD电机等创新技术运用于产品，在线上推出了更多高端化和大容量产品，在赢得消费者口碑的同时，也推动大容量、智能化成为洗衣机行业的热点。

编辑:波澜

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