苏宁董事长张近东：体育燃爆反哺818发烧节

文章时间：2017-08-16 11:44:08 来源：中国家电在线

（图：新赛季法甲首轮开战）
　　舞战旗、敲战鼓，全员战斗热情高涨……目前正值火热进行中的苏宁易购818发烧购物节，各大品牌参战力挺，各种销售战报争相出炉，已进入最后冲刺的“大忙”阶段。和苏宁电商一样“大忙”的还有苏宁体育：欧洲五大联赛新赛季即将全面开播前夕，首度集齐这五项版权的苏宁体育也将迎来“大考”。

　　“体育产业具有无限延展的优势，是苏宁的超级IP，是吸引用户流量的超级入口，是发展粉丝经济的重要阵地”，在五大联赛开播之际，苏宁控股集团董事长张近东专门召开体育传媒动员大会，并高度诠释了体育产业对集团的战略意义。在他看来，相较于家电3C、超市、母婴、百货等实体商品，体育产业包括赛事内容在内的产品和服务，是在消费升级背景下，苏宁向大消费、大服务转变的一步实质性跨越。“818不仅是购物的818，也是体育的818，体育的爆发，正在加大对零售的反哺，成为苏宁零售的后盾。”

　　赛事版权是体育产业“食物链”的顶端。8月13日，2017-18赛季英超联赛首轮全部战罢，10场比赛一共轰进31粒进球，让球迷们直呼过瘾。一周之前，新赛季法甲联赛已率先开打，西甲、意甲、德甲也即将全面开启。2017-2018赛季，苏宁体育历史性地集齐欧洲五大联赛全部版权，成为名副其实的“赛事之王”。

　　据悉，自2015年5月起，苏宁先后拿下了西甲、英超、亚冠、中超等多个国内国际赛事的独家版权，以及全球顶级格斗赛事UFC和WWE的全媒体独家版权。囊获90%的体育赛事，版权价值超百亿。统计显示，今年上半年，苏宁体育进行了2300多场、4600多个小时的直播，99.9%的平台安全播出率位居行业首位。张近东认为，这都为接下来更深层次的动作打下了基础，这个818，苏宁体育也已达到“燃点”。

　　在苏宁正在开展的818大促中，体育传媒在广告植入等很多方面已经参与进来。记者注意到，在国内市场进入竞争“红海”的电视机销售领域，正是苏宁体育IP的加入产生了巨大的引流“魔力”：除了自己旗下的PPTV，苏宁还宣布将向三星、康佳、夏普、飞利浦、TCL、创维、海信、小米等植入苏宁PPOS系统的一线彩电品牌开放五大联赛赛事资源，打造专属体育频道，球迷无论用哪个品牌的电视，都可以观看到欧洲五大联赛精彩赛事。在此次818发烧节期间，苏宁也是祭出PPOS家族最大优惠，受到球迷“剁手党”的热捧。

（图：新赛季英超首轮开战）
　　在优秀体育IP备受热捧的当下，苏宁不仅斥重金搭建起了一个体育IP资源帝国，更是通过链接更多场景，更多品牌，为消费者提供更多个性化的产品，延伸出更多相关的运营玩法，更加深度社群化地布局体育内容矩阵。无论是2016年打造的利物浦定制版电视，还是不久前牵手三星打造的国米定制版手机，都是苏宁尝试体育IP运营，延伸IP价值的体现，也成为苏宁零售平台上热销的爆款。同时，体育IP对于苏宁地产、金融、投资、文创等产业的反哺效应也已逐渐显现，国际米兰、江苏苏宁等品牌也已成为苏宁各产业“品牌王冠上的明珠”。

（图：体育元素已深深植入苏宁818及零售业务中）
　　如今，苏宁的新业务越来越多，新产业也越来越多。但在张近东的战略理念中，无论如何布局，业务的发展都是基于零售业务来展开并与之紧密协同，是从商品消费提供商向服务消费提供商的转型。“体育产业尤其是体育传媒业务，与上游品牌商和下游用户都有着密切的联系，是苏宁发展零售业务的优势产业，必须要高度渗透到零售业务中去。”

编辑:波澜

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