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2010冷年 空调销售一点儿不冷-中国家电在线
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2010冷年 空调销售一点儿不冷
文章时间:2010-08-25 09:35:34
  


  来自中怡康的数据显示,今年上半年,国内累计实现空调销售2068万台,同比增加27.14%,销售额为551亿元。

  转眼间,2010冷年已经画上了完满的句号。这一年,颇有点跌宕起伏的意思。在短短不到半年时间里,空调行业经历了价格“过山车”、能效升级、补贴下调、暴雨袭击等政策、市场、气候多重考验,最终完美落幕。

  今年的空调销售虽然波折很多,但却可以用一个“火”字形容。虽然补贴下调不少,但整体销售居然还高出去年20%多。

  心理战提前拉动销售

  当得知国家发布今年6月将收紧高能效补贴政策后,空调厂商们马上窥探到市场上蕴藏的商机和庞大的消费需求,纷纷摩拳擦掌,早早便做好了应对和提前释放的准备。于是,今年市场上出现了一个反常规现象,那就是3、4、5月本来是空调销售的淡季,却实实在在地旺了一把。

  从3·15到五一,这短短近两个月的时间里,空调销售的火爆程度一浪高过一浪,尤其是到了五一,厂商们对高能效空调掀起了近年难得一见的降价潮。美的、海尔、志高等一二线品牌纷纷大幅降价,格力的小1匹1级能效空调甚至降到1000元以下,消费者纷纷闻声出动,选择提前购买、更新空调。火爆的销售场面在四五月达到顶点,本来属于夏季的购买需求就这样提前释放了。

  3、4、5三个月对整个冷年的销售作出了至关重要的贡献:卖场销售数据显示,由于前3个月的积极炒作,销售额同比去年增长了50%以上,五一期间更是增长了60%,占到全冷年整体销售的三成还多。

  阵地战抓住空隙推变频

  6月空调能效新政正式实施后,市场上原先降到1000元以下的小1匹空调迅速升至1400元-1600元不等,随着价格回升,市场恢复常态。时至6月中旬,往年应该是销售旺季却因提前释放而不温不火。市场平静,行业内就不平静了。虽然上几个月抱了个大桃子,但眼瞅着旺季变淡季,心里总有不甘。于是,空调业又在琢磨新的战机。

  高能效空调补贴政策收紧后,伴随新1级的高能效空调出现,定频空调集体涨价,价格在1600元-2500元不等,原先定频低价的优势不见了,那变频不就是相对不贵了。于是,空调业抓住这个点,纷纷打出变频牌。格力G10变频空调高调上市,美的、海尔的无氟变频空调势头很猛,海信甚至停止售卖定频空调,全面普及变频产品。

  消费者看到定频与变频的价格相差不大,加上商家的推荐,购买变频的人也多了起来,变频空调一下在市场上成为主角。据市场反馈,变频在7月份势头颇劲:格力同比增长30%,美的同比增长40%,海尔同比增长30%,海信因全面普及变频,同比增长1倍以上。

  六七月,整体变频空调销售比上年增长50%。但此役对六七月定频空调销售的影响并不大,两月销售同样占到全年冷年整体销售的30%。

  空间战未来变频天下

  从全冷年来看,可谓是打了漂亮的一仗,前期的积极炒作打破常规,实现了提前消费;变频的热卖和升级也使得市场越来越成熟,为接下来的冷年发展开了个好头。

  本来,一线品牌还没有指望变频能一下占领空调市场,但事情就是这样,总有一个恰当的时机推动行业发展。这个恰当的时机就是6月的高效空调补贴下调,促使变频迅速扩大战果。下一冷年,虽然定频产品不会退出市场,但市场份额退守却一定是不争的趋势,变频将进一步开疆拓土,原本抱着定频吸食利润的二线品牌也加紧了变频产品上线。可以想见,下一冷年,更多品牌将加入变频战,而由于加入变频战的产品和品牌日渐增多,变频空调推广肯定加速,市场份额也会有较大提升。(转载自《深圳特区报》)

  ●名词解释

  冷年


  也称冷冻年度,为与自然年度区分而定,仅适用于空调行业,一般从8月1日至次年7月31日为一个冷年。

                                                         
  (来源:中国消费者报)                     编辑:波澜

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