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2011年3D电视快速成长情况预测分析
文章时间：2011-04-11 14:14:01 Y

3D技术已经成为各彩电厂家必须掌握的技术。偏振式和快门式是3D电视的两种不同技术，如同等离子和液晶一样，二者没有绝对的孰优孰劣，而是各有优劣，是相互补充的市场关系，关键要看消费者如何选择。
　　自2010年3月上市至2011年1月，国内3D电视累计零售量达15.1万台，零售销额25.9亿元，受元旦及春节促销的影响，3D电视在2011年1月份放量增长，创上市后新高，销量达5.4万台，环比上月增长81.2%，销额达8.2亿元，环比上月增长65%，销售量渗透率达2.3%。奥维咨询(AVC)发布的月度监测数据显示3D电视即将进入快速成长通道。

　　市场放量增长

　　目前，几乎所有的彩电制造商都推出了3D电视产品。业内人士普遍认为，3D技术已经成为各彩电厂家必须掌握的技术。随着产业规模不断扩大，生产成本不断降低，3D电视的价格已经不再如当初面市时那般“奢侈”，3D电视将成为电视市场新的增长点。

　　DisplaySearch近期发布的研究报告指出，2010年3D电视全球出货量达到320万台。尽管这一数字比此前预计的340万台少了20万台，但3D电视市场的快速扩大已是不争的事实。

　　据三星电子有关负责人介绍，自2010年4月三星在中国首推3D电视以来，3D电视的需求持续增长。2010年，三星在全球共售出200万台3D电视。

　　价格一直是3D电视普及的障碍。目前3D电视技术已经成熟，零部件供应也十分完善，价格已经下降。创维日前推出以老式的CCFL为背光的3D电视，售价与普通的平板电视相同。“以42英寸产品为例，目前LED背光的3D电视市场均价在9000元左右，创维的这款3D电视定价在5000元，和普通的CCFL液晶电视价格相当。”创维集团中国区域营销总部总经理刘棠枝表示，创维的目的很明确，就是要利用平民化的价格推动3D普及。

　　同时，康佳也对外宣布启动“3D电视全国降价普及风暴”活动，推出售价3999元、降价幅度超过40%的42英寸网锐不闪式3D电视。康佳集团副总裁、多媒体营销事业部总经理穆刚认为，价格从来都是驱动消费电子产业格局生变的最直接推动力。

　　奥维咨询表示，随着3D面板出货量的增加，3D面板的价格有望快速下降，成本下降将推动3D电视价格逐渐平民化，将加快3D电视的普及。

　　技术趋于成熟

　　从技术上看，目前已经上市的3D电视都采用眼镜式3D技术。据家电业内专家陆刃波介绍，虽然都是3D电视，外观上看不出很大区别，但技术原理不同，造就了不同内核的3D电视。目前3D电视显示技术可以分为眼镜式和裸眼式两大类。在家用消费领域，无论是显示器、投影机或者电视，现在都是需要配合3D眼镜使用。而对于眼镜式3D技术，又可以细分出三种类型：色差式、被动偏振式和主动快门式。主动快门式3D电视主要是通过红外线发射器将略有差异的图像依次传送至3D眼镜，使左右眼交替接收画面，从而让观看者的眼前呈现出3D立体感。被动偏振式3D眼镜的左眼和右眼分别装有横偏振片和纵偏振片，横偏振光只能通过横偏振片，纵偏振光只能通过纵偏振片。这样就保证了左右眼获得图像的差异，形成立体效果。

　　据专业人士介绍，主动快门式和被动偏振式各有优势。主动快门式3D电视的最大优势在于能保持画面的原始分辨率，达到全高清，残影少，3D出屏效果突出，特别是配合等离子面板能够将画面效果做到极致。不过，这类产品存在闪烁问题，会令眼睛疲劳，部分人会感到头晕。而且，主动快门式眼镜笨重、价格昂贵、需要使用电池。但主动快门式3D技术对显示屏技术要求不高，技术实现难度和开发成本相对较低，这使得它成为目前普遍采用的3D显示技术。采用该技术的企业有三星、索尼、松下和长虹等。

　　被动偏振式3D电视的优势是眼镜轻便、价格低廉、无需电池，同时不受环境光影响，无闪烁，色彩损失小，无收看视角限制。但被动偏振技术一直无法解决画面分辨率减半的问题。此外，由于必须在面板外层加装偏光层，所以传统偏振式3D面板成本高昂。因此，偏振式3D技术目前主要应用于电影院等商业场合。值得一提的是，LG Display于2010年12月发布了一种技术升级的新世代被动偏振式3D面板“不闪式3D硬屏”。LG Display将其称作FPR，即薄膜式偏振3D技术。据了解，它在保留了偏振式3D技术没有闪烁和重影、观看角度大的优点的同时，分辨率可达1920×1080，可实现全高清3D显示。LG Display不闪式3D硬屏通过技术升级，成本仅是普通偏振光式3D面板的1/4，因而备受业界关注。

　　目前，LG、海尔、TCL、海信、创维和康佳等企业同时拥有两种类型的产品。成功推出“不闪式3D硬屏”后，LG Display开始力推这种新型偏振式3D技术。目前，创维、康佳、海信、海尔、长虹、TCL以及东芝和飞利浦均已与LG Display展开合作。飞利浦公司近日在欧洲市场发布了2011年液晶电视新品蓝图，其被动快门式3D电视采用了FPR技术。

　　概念争端不断

　　以三星为代表的主动快门式阵营和LG领跑的被动偏振式阵营的概念争端也在不断上演。

　　三星有关负责人认为，快门式技术更为成熟，在亮度、刷新率、眼部舒适度、清晰度等多方面都优于偏光式，同时消费者在观看时视觉效果更好、舒适度高。LG 也不示弱，在发布不闪式技术后，其相关负责人还指出，快门式技术将会很快退出市场，“不闪式3D硬屏”会占到70%-80%的市场份额。

　　业内人士表示，两大阵营双方各有各的优势。从目前的显示效果来看，被动偏振式技术3D眼镜便宜轻便、使用更方便，优点比较明显。专家指出，偏振式和快门式是3D电视的两种不同技术，如同等离子和液晶一样，二者没有绝对的孰优孰劣，而是各有优劣，是相互补充的市场关系，关键就看消费者如何选择了。
(中国行业研究报告网整理)

　

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