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2010年5月中国洗衣机销售数据简析
文章时间：2010-07-12 13:59:18 Y

　　　从2010年5月洗衣机企业销售数据来看，海尔以26.85%的市场份额排名第一，小天鹅以16.65%的市场份额排名第二，合肥三洋以9.72%的市场份额排名第三，松下市场份额为8.15%，LG市场份额为6.36%，西门子市场份额为6.35%，惠而浦市场份额为5.43%，美的市场份额为5.42%，荣事达市场份额为4.53%，三星市场份额为3.22%。

　　公开数据显示，2010年5月份，中国洗衣机市场销售冠军依然由白电航母海尔获得，海尔白电老大的地位一时还未撼动。海尔洗衣机的产品线非常完整，自不足千元的4.5KG波轮式入门产品到万元以上的10公斤级卡萨帝复式大滚筒都有布局，海尔的领先实力可见一斑。

　　美的5月份5.42%的市场份额较之4月份市场份额9.16%下降了3.74%，相比于1月份2.50%的市场份额，2月份2.73%的市场份额和3月份4.35%的市场份额，美的5月份的市场份额是上扬的。另外，美的4月份飚升的市场份额应该是个特例，主要归功于美的1499元滚筒洗衣机的销量带动。

　　5月份，“美的系”总体市场份额占有为26.6%，已经直逼排名第一的海尔，两者相差仅0.25%。根据以前数据显示，“美的系”1月份市场份额为17.12%，2月份市场份额为20.55%，3月份市场份额为24.29%，4月份市场份额为27.1%。在“美的系”市场份额快速上升中，凸显了品牌整合和低价营销对市场份额的推动作用。

　　小天鹅被纳入美的麾下后，美的集团的目标是建立以小天鹅为核心，美的和荣事达为辅的囊括高端、中端、低端洗衣机产品的品牌阵营。美的在今年3月24日首次公布的洗衣机业务发展规划中也表示力争在三年时间内冲击洗衣机行业第一的地位。通过对旗下洗衣机品牌销售渠道、服务网点等的深度整合，“美的系”迅速焕发出生机。其中，完成整合后的“小天鹅”表现出色，已经超过原来市场排名第二的松下，并成为了“美的系”洗衣机阵营的中流砥柱，拥有无锡、合肥和荆州三大生产基地以及强大的研发生产能力。

　　此外，美的的“低价营销”攻势凶猛。美的在今年3月底充当了中国滚筒洗衣机市场的“价格鲶鱼”后，中国洗衣机市场的滚筒洗衣机均价，乃至整个洗衣机行业的均价都有较小幅度的下挫趋势。业内人士认为，美的的“价格破冰”之旅更是一场完美的营销活动，1499元的滚筒洗衣机一推出就得到了新闻媒体和消费群体的热切关注，使美的一度成为中国洗衣机阵营的聚焦点，被迅速放大的品牌效应对销售业绩起了较大的推动作用。

　　5月份的数据显示，以西门子、松下等为代表的国外品牌阵营合计市场份额为39.23%，尽管国外品牌阵营内各品牌各自份额不是最高，但因其代表中国洗衣机行业的高端水平，拥有较高的“品牌溢价”，所以这些国外品牌在中国洗衣机市场上依然起着举足轻重的作用。
(中国行业研究报告网)

　

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