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杭州老牌家电企业发展现状分析
文章时间：2008-06-06 10:44:00 Y

　　“我就是要让‘华美’这一杭州老品牌再次回到杭城老百姓的视野中。”　　前天，华美电器集团投资3亿元的冰箱生产基地在德清开工。这也让华美电器集团总经理蒋端平距离他复兴“华美”品牌的梦想更进了一步。

杭州老牌家电企业

对于“华美”，杭州老百姓并不陌生。

在上个世纪，华美冷柜和东宝空调、乘风电扇等一批响当当的名字一样，都曾经是杭州人的骄傲。

“华美”商标于1992年注册，20世纪90年代，该品牌的冷柜产品在浙江省及周边地区深受广大消费者欢迎。“华美”也成为了华东地区家用电器著名品牌。1992年华美牌系列冷柜销售额位居全国同行第二位。与“冰熊”、“澳柯玛”等成为中国冷柜市场上的几大品牌。

至1997年，杭州的众多家电企业，在国内家电激烈竞争之下，江湖地位日渐没落。为了实现规模效应，这年8月，“华美”和“金鱼”、“东宝”、“乘风”等其他3家杭州优势家电企业，联合组建杭州家电集团有限公司。两个月后，更名为杭州金松集团。

然而，经历了短暂的“蜜月期”，两年后，金松集团销售额猛跌近一半。2000年，杭州四大家电企业联合体终告解体。

“华美”商标所有者杭州家用电器工业公司，由于种种原因，经营发生困难，基本停止了冷柜的生产和销售。“华美”商标也面临被闲置的命运。

轻装上阵胜算几何

2001年4月，蒋端平的新洲制冷设备有限公司与杭州市家用电器工业公司签订商标许可协议，新洲公司在冷柜上特许使用“华美”注册商标，每年支付商标特许使用费70万元，并保证年生产冷柜6000台以上。

那时，杭州新洲制冷设备刚刚建立，为了尽快打开市场，蒋端平想到了“华美”这个商标的利用价值。

2003年7月，因债务纠纷，杭州市家用电器工业公司决定将“华美”商标公开拍卖。蒋端平最后以400万元的总价拍得该商标所有权。

“我看中的就是华美的品牌。”蒋端平坦言，虽然有人认为华美冰柜江河日下，品牌号召力值得怀疑，但大家都知道华美的衰败并不是因为质量原因，所以它的品牌还是值得信赖的。关键是，很多浙江人对它充满着感情。

“刚刚收购的时候，华美正面临停产的种种困难，但是经过这几年发展，说明我们当初的判断还是对的。”蒋端平说，目前华美年销售额达到3亿元，综合实力上升到业内前6名。

德清这个生产基地的一期项目，有望在今年年底投产，到时冰箱的年产量将达到30万台。和现在很多面临生存难题的小型冰箱企业比，华美拥有自己的良好品牌，此外，原有的销售渠道也是制胜法宝之一。

“德清新建的冰箱生产基地，再加上此前在河南收购的冰熊品牌形成的北方生产基地。我们在国内的布局已经初步完善。”蒋端平满怀信心，“目前，排在华美之前的冰柜制造企业除了一家是民营之外，其余的全是国企。对于轻装上阵的我们来说，复兴华美品牌的设想是很有机会实现的。”

杭州家电品牌变迁

东宝―――“东宝”商标在2003连续两次流拍后，东宝电器的有形资产与伊莱克斯合资成立伊莱电器(杭州)有限公司。“东宝”品牌从此从杭州人视野中消失。

金鱼―――“金鱼”商标，被松下所替代，产品依然旺销。

西泠―――西泠冰箱，经受了收购、商标拍卖等风波，正在努力重写辉煌。

乘风―――乘风电扇产品仍在生产，改制后的公司正努力重新崛起。

理性面对

老品牌易主

跟上海一样，上世纪八九十年代，杭州有一批城市工业品牌。“金鱼”、“乘风”、“华美”、“西泠”等杭州的家电品牌，不仅为杭州百姓所耳熟能详，而且在全国也具有很高的知名度。

然而，在跨入新世纪的关键时刻，杭州一些家电品牌却遭遇滑铁卢。现如今，风光一时的东宝空调销声匿迹；“金鱼”、“华美”等家电品牌已逐渐淡出杭州人的记忆……

在改革开放和市场经济发展中抢得先机的杭州品牌，为什么没能抓住先发优势，将品牌做强做大，反而错失良机，直至销声匿迹？这是一个值得思考的问题。

杭州品牌的“沦落”，肯定不是产品质量本身的问题。相反，这些产品的质量都很过硬，深受杭州百姓的喜爱。杭州品牌的“沦落”，也不应是规模问题，当时有关部门曾对四家品牌电器企业进行整合，欲以规模优势占领全国市场，但还是以分家告终。

体制改革，原本是提升企业竞争力的有效途径，但当时杭州企业与外商的合作，只停留在引进资金、引进技术，管理方面没有让外商介入，管理体制没有任何变化，是所谓的穿新鞋走老路。

其实，优胜劣汰是市场竞争的自然法则。世界品牌如此，国内品牌如此，杭州品牌不能被市场接受时，也会被淘汰。杭州品牌的流失，从感情上说确实十分可惜；但是与更好的品牌合作，或者把品牌转让给有需要的民企，创造更多价值，这无疑也是一种进步。
(中研网)

　

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