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2007年第二季度中国空调市场价格走势分析
文章时间：2007-09-18 11:12:55 Y

(一)整体市场价格指数走势分析

2007年第二季度，中国空调市场的特点是价格“明降暗涨”，并出现大幅波动。为了减少价格绝对值对于价格变化本身的影响，在此引入价格指数这一相对指标来描述整个市场的价格变化趋势。2007年1至6月空调市场价格指数走势如下图所示。

图11 2007年1至6月空调市场价格指数走势

数据来源：ZDC、万维家电网时间：2007.07

据ZDC数据显示：2007年1月至2月期间价格指数曲线没有变动，呈现出一条平滑的直线，从2月起开始曲线上扬表现为一条倾斜的直线；进入4月价格指数飙升至最高点1.2698，随后在5月份又直降到1.0078点，进入6月略微下滑至0.9989点。

2007年第二季度，空调市场的价格冲高回落的原因主要是空调价格的“明降暗涨”。现如今，由于空调企业普遍采用购买期铜的方法，所以铜价上涨对空调价格的影响不大，而市场策略成为影响空调价格的最主要的因素。今年第二季度空调市场的价格策略是“明降暗涨”。“明降”是指直接降低空调产品的价格；“暗涨”是指通过调整产品的结构，投放更多高价格产品，减少或严格控制低价机的入市比例。

2007年冬天到春天的气温比较高，各大厂商纷纷预测今年的冷冻年会启动得比较早，所以一些空调厂商在春节后抢先推出部分新品空调，于是空调市场的价格指数开始上扬。进入4月份，各大厂商纷纷推出了自己的空调新品，并采用“暗涨”的价格策略，使得空调的价格指数大幅提高至本年度的最高点。到了5月，苏宁电器为了清理库存，同时迎接空调销售旺季的到来，提前引爆空调市场，实行“明降”策略。苏宁在整个中国空调市场投入了100万台千元以下的空调特价机，其中北京市场的投入量为15万台。此举受到消费者的追捧，特价机很快便被抢购一空，这也使得空调市场的价格指数陡然下降。到了6月份，新品推出一段时间后，受商家降价促销的影响，空调的价格指数又出现小幅回落至0.9989点。

(二)细分市场均价分析

1、不同产品类型均价对比分析

本篇的主流品牌是按照2007年第二季度统计的13大最受用户关注的品牌而定，包括格力、海尔、海信、美的、TCL、奥克斯、长虹、春兰和志高共9家国产品牌，以及LG、松下、三星和三菱电机等4家国外品牌，并以6月最新的市场价格为依据而计算的。

(1)挂式空调市场对比

与立式空调相比，挂式空调更受消费者青睐。在挂式空调市场中，涉及有13家最受用户关注的空调品牌。根据统计结果显示，2007年上半年挂式空调市场均价为1868元，海信、LG、三星和三菱电机这四个空调品牌的均价远远高于其它品牌，且国外品牌定价高于国内品牌，具体均价分布情况如下图所示。

图12 2007年Q2主流品牌挂式空调均价对比

数据来源：ZDC、万维家电网时间：2007.07

三菱电机以2831元的均价列居榜首。海信次之，以2306元的均价位居第二。LG和三星两个韩系品牌价格相差不多，分别以2110元和2073元的均价排在第三位和第四位。格力、海尔和美的等其它品牌空调的均价都在挂式空调市场平均价格以下。其中，志高空调的市场均价最低，仅为1287元。

三菱电机空调的均价之所以高是因为它定位于高端产品，并且注重产品的性能。性能决定价格，所以其价格采用高端定价策略，而且从来不打价格战。

(2)立式空调市场对比

根据统计结果显示，立式空调涉及13个主流品牌，包括LG.、松下、三星和三菱电机4个国外品牌和格力、海尔、海信和美的等9个国内品牌，如下图所示。

图13 2007年Q2主流品牌立式空调均价对比

数据来源：ZDC、万维家电网时间：2007.07

数据显示，这13个品牌的市场均价的差异比较大，立式空调整体市场的平均价格为3488元。其中，LG的均价最高为7959元，其次是三星(5747元)，再次是松下(4759元)。三菱电机的市场均价相对不高，仅比挂式空调高出495元。长虹、奥克斯和志高三个品牌的立式空调的市场价格较低，还不到两千元，比国外品牌挂式空调的均价还要低。志高空调的市场均价无论是挂式的还是立式的在所有空调品牌中都是最低的。

2、不同功率均价对比分析

(1) 1P市场对比

1P空调涉及10个主流品牌，包括格力、海尔、海信、美的、TCL、奥克斯、长虹、春兰、三菱电机和志高。其中仅三菱电机1家为国外品牌，且均价最高，为4309元。具体情况如下图所示。

图14 2007年Q2主流品牌1P空调均价对比

数据来源：ZDC、万维家电网时间：2007.07

在功率为1P的空调市场中，三菱电机、春兰和美的的市场均价较高，分别为4309元、3042元和2979元，均高于1P空调市场平均价格(2472元)。其余产品不相上下，均价都在1P空调市场平均价格以下。其中，TCL 1P空调的均价最低，仅为1768元，与均价最高的三菱电机相差2541元。

(2) 1.5P市场对比

1.5P空调涉及13个品牌，包括LG、松下、三星和三菱电机4个国外品牌。具体情况如下图所示。

图15 2007年Q2主流品牌1.5P空调均价对比

数据来源：ZDC、万维家电网时间：2007.07

1.5P空调市场的平均价格为2369元。在1.5P空调市场中，三菱电机的均价是最高的为3748元；海信次之，为2992元；美的以2550元的均价排在第三位。三星以2388元的价格排在第四位。其它空调品牌的价格均在市场平均价格以下。其中志高空调的均价是最低的，仅为1883元。

(3) 2P市场对比

2P空调涉及11个品牌，包括松下和三菱电机2个国外品牌。具体情况如下图所示。

图16 2007年Q2主流品牌2P空调均价对比

数据来源：ZDC、万维家电网时间：2007.07

2P空调的市场均价为3247元。在2P空调市场中，空调品牌分为两个梯队。一个是4000元左右的高价梯队，其均价都在2P市场的平均价格(3247元)以上；另一个是3000元以下的低价梯队。其中海信、松下和三菱电机名列三甲，均价都突破了4000元。奥克斯和长虹的均价不分上下，排在最后。最高的海信(4583元)与最低的长虹(2164元)均价相差2419元。

(4) 3P市场对比

3P空调涉及13个品牌，其中包括LG、松下、三星和三菱电机4家国外品牌。具体情况如下图所示。

图17 2007年Q2主流品牌3P空调均价对比

数据来源：ZDC、万维家电网时间：2007.07

3P空调的市场均价为4168元。在3P空调市场上LG的市场均价最高，达到8764元。三星位居第二，为7031元。海信和松下相差不多，分别为6099元和5982元。TCL以5458元的价格排在第五位。其余品牌均不到3P空调市场的平均价格(4168元)。其中志高空调的价格是最低的，仅为1840元。

综上，今年第二季度空调市场已经由价格战向价值战转型，各大厂商均突出了自己的特色。三菱电机侧重空调产品的性能，由性能决定了其高价位定价策略。海信则主打变频空调，1.5P、2P和3P的空调是海信变频空调的重点，所以这三种功率空调的价格都是偏高的。三星和LG的空调引领家具化风尚，其产品在设计方面融入了较多的艺术元素，所以价位较高。志高空调则是走低价策略，在不同功率的空调中，志高的均价几乎都是最低的。

3、不同产品功能均价对比分析

(1)冷暖型

冷暖型市场涉及13个品牌，整体市场均价为2675元。具体情况如下图所示。

图18 2007年Q2主流品牌冷暖式空调均价对比

数据来源：ZDC、万维家电网时间：2007.07

在冷暖式空调市场中，LG的价格是最高的，为6052元。因为LG定位于高端产品，而且其空调均为冷暖型，所以在冷暖型空调市场中它的价格是相对较高的。均价排在第二位的是三星，为4859元。三星空调定位于中高端领域，产品亦均为冷暖型，所以价位也比较高。其余品牌中，除了海尔和松下以外均在冷暖式空调市场平均价格以下。

(2)冷暖电辅

冷暖电辅涉型空调涉及10个品牌，整体市场均价为2645元。具体情况如下图所示。

图19 2007年Q2主流品牌冷暖电辅式空调均价对比

数据来源：ZDC、万维家电网时间：2007.07

冷暖式电辅型空调的市场均价分成了三个梯队。其中，三菱电机的均价最高为4640元，高出第二名近1600元。海尔、海信、美的和TCL为第二梯队，均价在三千元左右，均高于市场的平均价格(2645元)。其余品牌均价处于第三个梯队，为2000元左右，其中奥克斯的均价是最低的，仅为1940元。

(3)单冷型

单冷型空调涉及9个品牌，整体市场均价为2432元。具体情况如下图所示。

图20 2007年Q2主流品牌单冷式空调均价对比

数据来源：ZDC、万维家电网时间：2007.07

在单冷型空调市场中，三菱电机的均价是最高的，为4232元；美的次之，为2951元；春兰空调排在第三位，为2690元。其余品牌均在单冷空调市场的均价以下。其中奥克斯和长虹的均价不分伯仲，分别为2133元和2075元。松下的均价最低，为1398元，是同为日系品牌的三菱电机的三分之一。

(4)变频空调

变频空调涉及12个品牌，整体市场价格为2754元，具体情况如下图所示。

图21 2007年Q2主流品牌变频空调均价对比

数据来源：ZDC、万维家电网时间：2007.07

在变频空调市场中，韩系品牌LG和三星的均价高高在上，分别为5955元和5410元。海信则紧随其后，为3269元。其它品牌的价位都在市场均价(2754元)以下。其中TCL和奥克斯相差不多，分别为1786元和1806元。而志高空调的价格是最低的，仅为1179元。

(5)非变频空调

非变频式空调涉及13个品牌，市场均价为2014元，具体情况如下图所示。

图22 2007年Q2主流品牌非变频空调均价对比

数据来源：ZDC、万维家电网时间：2007.07

在非变频空调市场中，三星的均价是最高的，为3712元。LG次之，为3046元。三菱电机和春兰不分伯仲，分别为2483元和2426元。海尔非变频空调的价位也较高为2232元，排在第五位。其它8个品牌的均价都在2000元以下。其中，志高空调的价格是最低的。

总的来看，在各种空调类型的比较中，三菱电机、三星和LG的价格比较高，体现出了其定位于高端市场的产品策略和较高的技术和设计水准，而志高空调的价格是最低的。来源:中国经济网
(中国家电在线)

　

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