无标题文档
新闻搜索
帮助

中国制造业仍具竞争力
冰洗家电均价同比上涨10%以上
格力称已卖数千台
日立品牌再上黑榜
高端大气未必就“上档次”
空调进入补库末期

首页 -> 新闻频道 ->

 >>返回收费社区首页
中国家电在线 权威行业研究报告与统计数据
网站行业统计数据

空气能热水器未来发展方向探析
文章时间:2013-08-19 15:13:49 Y

  据了解,前些年,空气能热水器企业忙招商,忙普及,忙市场等基础任务;近几年,企业忙优化、忙品牌、忙研发等升级工作,这也反映出企业和行业日渐平稳。然而,随着节能补贴出台、暂退,能效比政策实施等,以及市场竞争加剧、扩大市场蛋糕势在必行等主客观因素影响,企业未来走势,行业发展更加复杂多变。

  市场分析:竞争日渐激烈

  1、各类型企业扎堆进入

  据制冷商情记者了解,2000年左右,空气能热水器在中国初露头角,生产企业不过寥寥十多家,多是专业型厂家单打独斗,比如长菱、纽恩泰、同益、天舒、德能、正旭、生能等。现如今,企业数量超过500家。既有白色家电巨头,美的、格力、志高、海尔、扬子、奥克斯、长虹、TCL等,又有太阳能企业,四季沫歌、力诺瑞特等;也有传统热水器企业,艾欧史密斯、万和等。

  然而,据业内人士透漏:其产品能够完全自主研发、制造、销售的空气能企业约15家左右;拥有研发、制造、销售能力的空气能企业约50家左右;有产品在市场商销售的空气能企业(全国性和区域性品牌)约400家。

  纽恩泰董事长赵密升认为:“尽管目前空气能热水器在整个热水器市场中占据不到10%的份额,但各大企业纷纷进军,足以说明行业发展前景诱人。就今年上半年整体形势来说,还是不错,不少企业同比去年有了较大的业绩增长。纽恩泰同比2012年增长了88%,并于5月份就开始提前进入了销售旺季,市场业绩处于快速攀升状态。”此外,美的、中广欧特斯、格力等方面均表示,今年上半年销售情况良好。

  众多企业加入不可必免的会增加整个行业的激烈程度,但从另一个角度来看,知名度和影响力也得到了提升。一个行业要想做大做强,单靠个别领军企业的力量来开拓市场是远远不够的。“空气能企业的主要竞争对手不是同行企业,而是其他品类的热水器企业,众多空气能企业应该联合起来发展,共同把空气能市场蛋糕做大,每个企业才能分得更多的市场份额。”赵密升认为。

  当然,也有专家和同行指出,虽然参与竞争的企业众多,但绝大部分都没有形成较为完善的生产氛围,技术力量薄弱,以及销售和售后网络体系不健全。至于能够树立良好市场口碑和品牌的则很少,细细数来不过数十家而已。“这类企业多,如果形成不良的氛围,会给行业带来负面影响。”

  2、“温水煮青蛙”持续进行

  这几年,空气能行业步入稳定、平和期,然而,一些“双刃剑”般政策出台,无疑让很多企业体会到了“温水煮青蛙”的煎熬。

  2012年,空气能节能补贴序幕的拉开,除了可以提高空气能知名度外,势必也将一些不过关的企业拒之门外。这也预示着洗牌前奏曲吹响,企业经历越来越残酷的考验,去与留,留下与留得久成为急需思考和解决的问题。因为最终能获得补贴,除需各项节能指标达到额定的参数外,对行业还特别规定,中标企业的准入门槛限制为年推广高效节能热泵热水器(机)数量不少于1万台。

  业内人士以及节能惠民办相关负责人透露,截止到四五月,完成1万台及格线的企业,不超过四五家,从后面申请的企业数量来看,80%多都没有完成任务。按照节能补贴资金的清算规则,财政每月都有补贴金发放到企业,但如果各月完成不了任务,补贴金将暂时不予发放,年底给予一次性兑现;如果提前将年推广任务完成,补贴金会提前发放,而完不成年推广任务,补贴金不予发放,已发放的月份还要追回。

  没有完成任务,拿不到财政补贴的企业将面临各种考验。志高制冷设备事业部总经理丁小江博士向记者分析:节能补贴政策成为空气能产业的一个分水岭,节能补贴预示着行业大洗牌即将开始。

  与此同时,近期能效等级标准10月1号实施新闻涌上行业媒体头条。“以前有些企业连个检测的实验室都没有,几个人就可以弄台家用机、商用机出来。问对方能效有多少,随便吹个数字即可。由于没有标准,消费者也不知情,只能吃个哑巴亏。现在能效等级标识出台后,消费者可以要求对方提供,没有可以当伪劣产品来投诉。”空气能热水器行业资深媒体人士表示。

  在空气能热水器能效标准的倒逼之下,部分不达标的企业开始自行整顿以达到要求。然而行业专家表示,一个企业生产出来的产品,要想达到最低能效标准,仍需要满足很多硬性条件。未来消费者肯定越来越注重高能效的热水器,所以这个行业必将向集约式发展,即行业将会从几百家缩减为几十家发展。无疑,大企业将会更加受益,凭借前期积累的生产能力以及强大的市场销售网络,发展开始加速度。

  “对于我们来说,确实是利好。其实我们一直希望这个节能的朝阳产业,能真正为国家节能降耗。大家都知道,电热水器很耗电,现在空气能热水器比电热水器省电70%,这是有科学实验数据的。这么节能的产品,为什么不大力推广呢。”作为本次能效等级标准的主要起草单位——纽恩泰在推动国家制定国标中,做了大量的协助工作,董事长赵密升表示,“我国目前电能大部分依靠的是燃煤,燃煤不仅排放大量的二氧化碳,还有二氧化硫等污染物,电热水器替换为空气能后,我国很多电厂就不需要这么多了,大气污染可以降低一半。”

  除了这两个引起较大的关注的政策、法规外,消费者认识度、大企业技术提升、产品升级换代、品牌形象加强等内在驱动力,则会给这场“宴会”更添一把火。

  产品分析:家用商用路线不同

  1、家用机:集约化龙头获利

  前面我们提到,空气能生产企业虽然众多,但有完善氛围的却寥寥无几。据记者了解,企业在研发实验室、生产车间、检测设备等硬件投资上,一般需要几千万。然而,从2002年至2012年期间,2亿规模的企业,不超过4家。3000万至1亿的,不超过10家,大部分销售额徘徊于300万至1000万。

  即便是满足了硬件建设,企业要搭建一个体系、一个系统则需要长期的投入和建设,投资上亿甚至更多。比如,以实验室为例,一般可能有一两个性能实验室,几百万就可以建设起来;但若搭建实验室体系,成为一个完整的系统,则需要几十个实验室,才能完成国标里的各项测试要求。此外,在人才梯队建设、渠道开发培养、市场推广、售后服务等方面也是如此。

  据制冷商情记者了解,综合来看,在热泵行业内,仅有10%企业具备高素质、高凝聚力的企业团队,维持企业日常经营的高效稳定及系统化的品牌运作;一流的专业生产线,保障产品质量的高品质。比如:经过认证的生产线,包括主机及配件检测线;专业实验室;拥有专业的技术工程师; 3C认证以及达标的能效标识认证等。白色家电企业仅有美的、格力、志高、扬子、TCL等;专业企业仅有中广欧特斯、纽恩泰、生能、同益、锦江百浪等;此外,还有一些四季沫歌、艾欧史密斯等。

  很多小企业者坦言,“受限于采购、制造、检测及售后各环节制约,导致企业成本高,整体对比初期投资与所得利润,发现并没有赚到钱。”具体而言,在采购上,根据市场需要采取物料订单,也即是物料少量批次采购,这样不仅单一批次物料采购价格高,同时采购商先满足大客户,导致交货不及时,且物料可能存在瑕疵;制造生产上,由于缺乏制造生产经验,导致产品成品率低,物料损耗率高;检测测试上,缺乏高级技术人员,以及精度的产品测试和检测设备,如脉冲测试,从而成品合格率大大折扣,产品流向市场,在售后体系又不健全的基础上,不仅售后成本大大提高,同时直接降低了客户的市场积极性。

  空气能热水器行业正步走入快速发展时期,技术落后、生产工艺达不到能效标准的企业将会被淘汰出局。随着空气能热水器企业市场份额的增加,集中技术、资金、资源的集约化生产时代将会到来,而消费者在选购高端热水器的时候,能效高、质量好、外观精、控制功能强、技术含量高的产品,将成为首选。能效等级越高的企业,技术越好,销售也会越好。

  “随着市场集约化发展,未来唯有过亿的企业,才能真正发挥市场作用。”纽恩泰董事长赵密升介绍,近日纽恩泰在广州股权交易中心成功挂牌,成为行业内首家可以融资、股权转让、股权抵押融资的企业,率先在行业内向集约化发展迈出第一步。

  “未来空气能行业可能会呈现的格局,部分传统家电巨头和热水器巨头占据一线品牌,市场份额将超过80%,部分差异化经营的空气能仍有一定的生存空间。二、三线牌子的生存空间将收到巨大挑战。”某家电巨头工作人员向记者透漏。

  那么哪些想要生存,并且有一定影响力的中小企业未来怎么办。业内专业介绍,家用空调经过多年发展、洗牌,确立了如今的企业地位。而部分小企业则靠在大品牌处贴牌维持运行,或许空气能家用机也会走这条路。“对于小牌子而言,找大品牌贴牌可以保证产品质量的前提下成本最优化,比自己组装生产线生产成本要低,且质量有保证。对于大品牌而言,生产规模可以增加,带来一定的规模边际效应。”某家电巨头工作人员如此解释。

  2、商用机走势:探索差异化

  近几年,空气能商用机市场规模呈现稳步增长的态势,产品技术性、稳定性、操作性、实用性等都有了很大的提升。而在未来的发展中,专家预言,常规产品销售品牌集中度相对较高,专业做工程设备的大品牌将占据绝对优势;差异化或细分市场可能存在多个品牌情况。业内一些企业负责人也表示,“商用机未来发展方向的着力点在于以差异化优势发掘市场空间、引导市场需求、制胜市场竞争。空气能行业90%以后都是中小企业,中小企业的优势便在差异化市场。比如在家庭采暖领域、干燥领域、工业热源领域、大型城市供暖领域、农业和养殖业领域,都具有巨大的市场。”

  地暖机以空气能产出的温度不高于60℃的热水为热媒,在埋置于地面以下填充层中的加热管内循环流动,加热整个地板,通过地面以辐射和对流的热传递方式向室内供热的一种供暖方式(地板采暖)。具有无辐射,发热平稳均衡,适合老人小孩等保健功效,运行费用低等优势。同时,可以提供生活热水,且地暖管与建筑同寿命。说起热泵采暖就不得不提上海睿能,睿能成立之初就专门针对采暖市场进行研究,据了解,睿能很多产品并不链接水箱,进水和出水,全部与地板热水盘管或者散热片进行链接,热水循环流动,达到加热空间温度的目的。与此同时,同益、博浪、澳信、中广、生能、纽恩泰、康之源等企业都推出了热泵采暖机组,致力于打造舒服的家具系统。

  据制冷商情记者了解,空气能热泵烘干作为能将降低能源消耗和提高烘干产品质量两者完美统一起来的技术给烘干、干燥行业带来了重大的技术革命。特别是在食品及相关工业加工市场上,高温烘干空气能机组开始盛行。其实,高温空气能热泵并没有特别明确权威的定义,通常是指在不改变设备运行环境的情况下,热泵供热温度达到65℃以上,并保持较高的运行效率和稳定的运行状态。目前的高温热泵设备在产品设计上一般是使用谷轮全封闭涡旋压缩机;另外,为保证高温热泵设备在稳定的可允许的工作压力下工作,采用R417、R410等具备高温特性的制冷剂为工质。业内少数企业已经开始尝试推出二氧化碳冷媒产品,最高出水温度达到95度,在同样的工作条件下,比同类产品节电85%。市场上主要的高温烘干设备的有:芬尼克兹的高温热泵热水机组、正旭高温热泵机组、东莞市科阳高温热泵烘干设备等。近期,记者在各大展会中发现,很多企业纷纷推出高温机,开拓市场。

  到目前为止,空气能热水器的主要市场依旧只位于长江以南,大部分集中在华南和华东地区。受限于技术因素,空气能热水器在低温下的工作一直不能尽如人意,这使得空气能热水器在北方等低温地区一直难以立足。空气能热水器的制热量会随着环境温度的下降而逐步衰减,当环境温度低于-10℃时,传统的空气能热水器的制热量就很难满足用户的需求了,此外,在如此低环境温度下,吸气压力低、制冷剂循环量小、压缩比大、排气温度高等问题也会降低空气能热水器机组运行的可靠性。因此,空气能热水器进军北方市场面临着很大的阻碍。生能、纽恩泰、天舒、欧特斯、长菱、德能等都推出了低温机。

  此外,很多企业还将目光放到了环保冷媒上,在技术上双源热泵、空调/热水/地暖一体化产品等前景看好。专家预言,商用机企业想要在未来的竞争中取胜,必须具备稳定性/可靠性好、有差异化卖点的产品;深厚的产品和工程技术经验沉淀;持续的专业领域推广投入(如设计院、工程公司等;)专业的、有人脉资源的优质工程经销商等条件。
    (制冷快报)

 

中国家电在线著作权声明
  中国家电在线的所有内容均由其内容合作方提供。根据最高人民法院《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》(法释[2000]48号)第三条之规定,除著作权人声明或者上载该作品的网络服务提供者受著作权人的委托声明不得转载、摘编的以外,我们有权转载或摘编已在报刊上刊登或者网络上传播的作品,并注明出处。

中国家电在线传输内容声明
  中国家电在线在网上传输的所有内容均由内容合作方提供,该等内容合作方负责其所发布的内容的真实性、准确性和合法性。
 免费专区
·7月份冰箱产销数据分析
·中国数字电视机顶盒行业市场前瞻
·空气能热水器未来发展方向探析
·我国商用中央空调发展趋势
·2012年2月液晶电视供应链市场数
·冰箱行业趋势分析
 收费社区公告栏
·中国家电在线信息订阅指南
·信息类别与报价一览表
备案/许可证号:粤B2-20040041
  中国.广州.广州大道中水荫二横路27号新达城广场2310室(邮编:510620)  地图  
  电话:(020)37595358 E-mail:ea@eaonline.com.cn   策划
  Copyright © 2008 EA information media.All Rights Reserved.